Website-Relaunch
WebdesignDer Ersatz einer bestehenden Website durch eine grundlegend überarbeitete – mit neuer Struktur, Gestaltung, Inhalten oder Technik. Sorgfältig gemacht bewahrt er erarbeitete Rankings, nachlässig gemacht zerstört er sie.
Ein Relaunch ist mehr als ein neuer Anstrich. Er ist die Gelegenheit, alles zu hinterfragen: Welche Seiten werden tatsächlich genutzt, welche Inhalte sind veraltet, welchen Zielen soll die Website heute dienen? Am Anfang steht deshalb eine Bestandsaufnahme der alten Website samt Besucherzahlen und Platzierungen.
Typische Auslöser sind eine Website, die mobil nicht funktioniert, ein Content-Management-System, das nicht mehr gepflegt wird, ein verändertes Leistungsangebot oder ein neues Corporate Design. Überdruss am alten Aussehen ist der schwächste Grund – Kunden besuchen die Seite weit seltener als der Inhaber.
Der kritische Teil ist der Umzug. Jede alte Adresse, die sich ändert, braucht eine dauerhafte Weiterleitung auf ihr neues Gegenstück. Ohne Weiterleitungen laufen Verlinkungen anderer Seiten und Jahre an Suchhistorie ins Leere, und Platzierungen – auch die lokalen für Suchen in Günzburg und Ulm – können über Nacht einbrechen.
Wenn ich einen Relaunch für eine Agentur begleite, plane ich ihn wie jedes andere Projekt mit festem Umfang: erst die Anforderungen, Inhalte vor Gestaltung, eine Testphase mit echten Nutzern und eine Checkliste für den Livegang mit Weiterleitungen, Tracking, Formularen, Rechtstexten und Backups. Die Wochen danach gehören der Beobachtung, nicht dem nächsten Projekt.
Wie oft braucht eine Website einen Relaunch?
Einen festen Rhythmus gibt es nicht. Mit laufender Pflege hält eine solide Website viele Jahre; ohne sie sind Technik und Inhalte oft nach vier bis fünf Jahren veraltet.
Relaunch oder schrittweise Verbesserung?
Sind Struktur und Technik tragfähig, ist die schrittweise Verbesserung günstiger und risikoärmer. Ein Relaunch ist gerechtfertigt, wenn das Fundament selbst die Anforderungen nicht mehr trägt.