Generative KI
Künstliche IntelligenzKünstliche Intelligenz, die neue Inhalte erzeugt – Texte, Bilder, Code, Sprache oder Video – statt nur vorhandene Daten auszuwerten. Sie verändert, wie Agenturen entwerfen, schreiben und entwickeln.
Generative KI lernt aus sehr großen Datenmengen Muster und erzeugt daraus Neues: einen Textentwurf, eine Bildvariante, einen Programmabschnitt. Bekannte Vertreter sind Sprachmodelle für Text und Code sowie Bildgeneratoren. Die Ergebnisse entstehen in Sekunden und lassen sich im Dialog verfeinern.
Für Werbe- und Digitalagenturen ist das vor allem ein Beschleuniger der frühen Phasen: zehn Headline-Varianten statt drei, ein Moodboard vor dem Fototermin, ein klickbarer Prototyp am ersten Nachmittag. Die Auswahl, das Urteil und die Verantwortung bleiben beim Menschen.
Die Grenzen sollte man kennen. Generative KI erfindet gelegentlich Fakten, trifft den Ton einer Marke nicht von allein und wirft Rechtsfragen auf – bei Urheberrecht, Persönlichkeitsrechten und Datenschutz. Vertrauliche Kundendaten gehören nicht ungeprüft in öffentliche Dienste.
In meinen Projekten behandle ich KI-Einsatz wie jede andere Anforderung: Wofür genau, mit welchen Daten, wer prüft das Ergebnis? Ein Handwerksbetrieb in Günzburg braucht keine KI-Strategie auf fünfzig Seiten, sondern zwei, drei Anwendungsfälle, die im Alltag wirklich Zeit sparen – Angebotstexte, Bildvarianten, Antworten auf Standardanfragen.
Darf ich KI-generierte Texte und Bilder kommerziell nutzen?
In der Regel ja, maßgeblich sind die Nutzungsbedingungen des jeweiligen Dienstes. Rein maschinell erzeugte Inhalte genießen in Deutschland meist keinen eigenen Urheberrechtsschutz – ein Wettbewerber dürfte sie also übernehmen.
Erkennt Google KI-Texte und straft sie ab?
Google bewertet nach eigener Aussage die Qualität und den Nutzen eines Inhalts, nicht seine Entstehung. Massenhaft erzeugte Texte ohne Mehrwert werden abgewertet – egal, wer sie geschrieben hat.