Meta Description
SEODie kurze Zusammenfassung einer Seite, die Suchmaschinen unter dem Titel in ihren Ergebnissen anzeigen können. Sie verbessert das Ranking nicht direkt, entscheidet aber darüber, ob Menschen klicken.
Die Meta Description ist eine Zeile im Kopf eines HTML-Dokuments, auf der Seite selbst unsichtbar. Suchmaschinen verwenden sie häufig als Textausschnitt. Angezeigt werden etwa 150 bis 160 Zeichen; was länger ist, wird abgeschnitten – meist mitten im Gedanken.
Eine gute Beschreibung funktioniert wie eine kleine Anzeige: Sie sagt, was die Seite bietet, für wen und warum sich der Klick lohnt. Sie sollte den wichtigsten Suchbegriff enthalten, weil übereinstimmende Wörter fett dargestellt werden, und für jede Seite einzigartig sein.
Google verwendet den hinterlegten Text nicht immer. Beantwortet eine andere Passage der Seite die Suchanfrage besser, wird diese angezeigt. Das ist kein Fehler, sondern ein Hinweis: Seiteninhalt und Beschreibung sollten dieselbe Geschichte erzählen.
Bei lokalen Seiten verdient der Ortsname hier seinen Platz. Ein Ergebnis mit dem Text „Webdesign und Markenentwicklung für Unternehmen in Günzburg, Ulm und Umgebung“ sagt einem Suchenden aus der Region in einer Zeile, dass er richtig ist.
Was passiert, wenn eine Seite keine Meta Description hat?
Die Suchmaschine wählt selbst eine Passage aus der Seite. Das Ergebnis ist oft brauchbar, aber selten so überzeugend wie ein eigens dafür geschriebener Satz.
Braucht jede Seite eine eigene Beschreibung?
Ja. Identische Beschreibungen auf vielen Seiten werden ignoriert – und verschenken die Gelegenheit zu sagen, was die jeweilige Seite besuchenswert macht.