Landingpage
Online MarketingEine Seite für genau eine Zielgruppe, ein Angebot und eine Handlung. Besucher kommen über eine Anzeige, ein Suchergebnis oder ein Mailing – und sollen genau das finden, was ihnen dort versprochen wurde.
Im weiten Sinn ist jede Seite, auf der ein Besucher ankommt, eine Landingpage. Im Marketing ist etwas Engeres gemeint: eine fokussierte Seite ohne Ablenkung, die die Botschaft einer Kampagne fortsetzt und zu einer einzigen Handlungsaufforderung führt.
Der Aufbau ist fast immer gleich: eine Überschrift, die das Versprechen wiederholt, der Nutzen in wenigen Punkten, Belege wie Referenzen oder Zahlen, Antworten auf die wichtigsten Einwände – und der Call-to-Action. Was weggelassen wird, ist so wichtig wie das, was dasteht: keine volle Navigation, keine fremden Angebote.
Entscheidend ist, dass Anzeige und Seite zusammenpassen. Verspricht eine Anzeige eine kostenlose Erstberatung zur Heizungsmodernisierung, muss die Seite genau damit beginnen. Bezahlte Besucher auf die allgemeine Startseite zu schicken ist die teuerste Gewohnheit in der Werbung kleiner Unternehmen.
Für lokale Landingpages gelten dieselben Regeln. Eine Seite für eine Leistung in Günzburg oder Ulm verdient ihren Platz, wenn sie wirklich Lokales enthält: Projekte vor Ort, das Team am Standort, Anfahrt, regionale Referenzen. Kopien eines Textes, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wird, helfen weder Besuchern noch dem Ranking.
Wie lang sollte eine Landingpage sein?
So lang, wie die Entscheidung es erfordert. Eine Newsletter-Anmeldung braucht wenige Zeilen; eine Leistung für mehrere tausend Euro braucht Raum für Belege und Einwände.
Muss eine Landingpage in der Hauptnavigation stehen?
Nein. Kampagnenseiten sind oft nur über ihre Anzeigen erreichbar. Seiten, die in Suchmaschinen gefunden werden sollen, müssen dagegen innerhalb der Website verlinkt sein.